Итак, когда я слышу о сексе в рекламе, то почему-то первым делом мне в голову приходят не скандальные постеры Benetton и отнюдь не открытый секс от Tom Ford.
В простую мою голову лезут глупые объявления, сплошь и рядом развешанные в каждом районе нашего городе вроде этого:
А вспоминаются мне эти милые объявления по той простой причине, что увидев их, мне подумалось, что вот мы и дожились до того момента, когда реклама с семантическим ядром «секс» перестала быть даже хотя бы привлекательной….Ну то есть совсем уже все опустилось до срабатывания простейших рефлексов у человека.
А как же эстетика?
Не менее 20% всей современной рекламы содержит открытый сексуальный подтекст.
Тема эта, разумеется, не нова. Еще в 1966 году автомобили Ford рекламировали с использованием сексуального подтекста. Но в далекие 70-е модели в рекламе были одеты.
Современный человек даже не поймет, что сексуального в этой рекламе. Здесь использована игра слов: six(sex) и одинокая девушка. Цифра в данном случае означает количество цилиндров в двигателе и год выпуска. Весьма целомудренно.
Прошло ни много, ни мало 40 лет и вот уже другой Форд совершил сексуальную революцию.
В 2007 году – уже почти десяток лет назад – на весь мир прогремела рекламная кампания от кутюрье и по совместительству парфюмера – Tom Ford.
Куда уж откровеннее, верно?
Индустрия fashion в принципе использует эту тему давно и достаточно успешно.
И первооткрывателем по-настоящему скандальной сексуальной рекламы сталCalvin Klein.
Эта рекламная кампания, лицом которой стала юная Брук Шилдс, стартовала в 1980 году.
Ее слоган из уст юной модели гласил: «Между мной и моими Кельвинами ничего нет».
Далее Calvin Klein целое десятилетие использовал провокационную рекламу.
Это породило целые движения по запрету использования порнографии в рекламе.
Но Кельвина невозможно было остановить – рекламные ролики, стилизованные под порнографию 1970 годов, новая коллекция заниженных в области паха джинсов, маленькие мальчики в белье от Calvin Klein.
Этот список длинный, но вывод один – шумиха и скандал вокруг бренда принесли ему невероятную славу и желанную долю рынка в 70%.
Не останавливаются перед такой рекламой и другие всемирно известные бренды.
Тут вам как флагманы вроде Gucci и D&G, так и сетевой ритейл вроде American Apparel (американская сеть магазинов молодежной одежды).
И вы будете удивлены, но продажи именно последней марки с началом их скандально-провокационных рекламных кампаний взлетели как никогда.
Но не все бренды могут похвастать таким развитием событий. В 2007 году были проведены обширные исследования по части воздействия сексуальной рекламы на мозг человека.
В частности, в ходе исследований при Лондонском университете выяснилось, что сексуальный подтекст привлекает внимание сам по себе, но никак не к товару.
Респондентов во время эксперимента разделили на две группы.
Одним показывали сериал «Секс в большом городе», другим – комедийный сериал.
Первая группа смотрела «сексуальную» рекламу, вторая – без малейших намеков. В результате в первой группе менее 10% смогли вспомнить наименования брендов, которые рекламировались. В то время как во второй этот показатель был более 20%.
Более поздние исследования также показали, что мужчины, к примеру, при просмотре рекламы с сексуальным подтекстом аккумулируют свой взгляд, прежде всего, на женских прелестях.
Информация же о бренде и товаре проходит мимо них.
Таким образом, стало понятно, что секс в рекламе продвигает только секс. Но никак не сам товар. И тем не менее, мало кого это останавливает.
Нужно также понимать разницу и вот в чем: что является причиной невероятного успеха сексуальных рекламных кампаний на грани фола – их сексуальный подтекст или ошеломительная скандальность?
Ведь на самом деле, секс и скандал очень сильно переплетены, и первое обычно порождает второе.
Скорее социальный резонанс больше привлекает потребителей. Как это было, к примеру, с Benetton.
Здесь, правда, немного другая история. Ведь этот бренд привлекал внимание к острым социальным проблемам.
Ну а куда ж без секса в общемировом масштабе?
И чем выше засилье сексуальной рекламы, тем больше ей начинает противиться человек.
Вспомните невероятно успешную рекламную кампанию Dove, основанную на естественной красоте.
В ней и намека нет на соблазнительных моделей и секс. Dove сделал ставку на простых женщин – и не прогадал.
Кроме того, всё большее количество людей отдают предпочтение скорее рекламе «про любовь» и какие-то высшие ценности, нежели с неприкрытым оголенным сексуальным подтекстом.
Конечно, в ближайшие годы мы никуда не уйдем от секса в рекламе. Самое смешное, что внедрить такой подтекст проще простого.
Только задумайтесь – к любому товару на земле так или иначе можно «прилепить» сексуальный подтекст. Это просто вопрос воображения.
Вот мы и получаем сексуальные наушники, кроссовки и прочее…
Конечно, в данной статье мы привели примеры рекламных кампаний от всемирно известных брендов (помимо объявления о продаже гаража).
Это значит, что Вы смотрели результат работы дизайнерских бюро, фотосъемки от именитых фотографов и продукт целой маркетинговой армии.
Безусловно, нам не хотелось приводить опошленные примеры рекламных даже не кампаний, а отдельных вывесок или элементов вроде оголенных девиц, рекламирующих СТО. Или заправку картриджей.
Важно понимать, что секс в рекламе, даже если он уместен, должен воплощаться на профессиональном уровне, а картинка должна обязательно быть эстетичной.
А за изготовлением рекламных конструкций лучше обращаться к профессионалам.
Многое в жизни построено на первичных инстинктах и базовых потребностях человека.
Но порой кажется, что маркетологи сильно перегибают, обрушивая на простого смертного, едущего домой после работы, шквал атакующих сексуальных призывов о покупке.
Порой хочется закрыть глаза и просто спокойно ехать домой….
Comments